Packaging sostenible: cartón como material responsable
Un packaging sostenible es cada vez más importante para empresas y consumidores. Descubre por qué el cartón es el packaging más ecológico y funcional.
La sociedad está cambiando. Los perfiles de consumidor están cambiando. Y, en consecuencia, el sistema productivo también está cambiando. Existen multitud de agentes responsables de esta evolución del mercado, sus usos y rutinas pero, entre ellos, pueden destacarse dos actores principales: la sostenibilidad y el comercio electrónico. Dos retos a los que deben enfrentarse marcas y empresas para llegar a su consumidor. ¿Qué papel juega el cartón y el packaging en este proceso de cambio y transformación?
Sostenibilidad y cartón
Entender la sostenibilidad implica una amplitud de miras que no solo implica el medio ambiente, sino que se vincula, también, con una dimensión socioeconómica y cultural. En este sentido, las marcas buscan rediseñar sus estrategias de comunicación y venta para alinear el discurso de sus productos con el discurso general de una sociedad que avanza hacia la reducción de los residuos y la transparencia. Una sociedad, por tanto, cada vez más activa en la investigación de aquellas marcas y productos que consideran relevantes.
Uno de los principales cambios en esta revisión estratégica afecta también al propio proceso productivo. La aplicación de los compromisos de transparencia hace que la mirada social se dirija cada vez más al origen de los productos. Como ejemplo, en el sector consumo destaca la creciente preocupación por los ingredientes de los productos alimenticios, los componentes de ciertos productos cosméticos o las prestaciones específicas de productos electrónicos.
La mirada social busca información y, en este sentido, un packaging sostenible ofrece una doble respuesta: los detalles concretos que busca el consumidor, así como un discurso de valor añadido implícito en el propio embalaje del producto.
Packaging sostenible: nuevas soluciones para nuevos contextos.
El cartón ondulado es, sin duda, una de las materias primas fundamentales de la economía circular. Este nuevo modelo de crecimiento que apuesta por la sostenibilidad y el desarrollo a largo plazo, cuenta con el packaging de cartón ondulado como uno de sus grandes aliados: productos reciclables, biodegradables, reutilizables y cuyos procesos industriales buscan maximizar la eficiencia en el uso y consumo de materiales, así como la reducción del desperdicio y el impacto medioambiental.
2018 ha consolidado el valor del packaging de cartón ondulado como elemento decisivo para mantener la tendencia de crecimiento del sector del embalaje durante los próximos años. Hemos visto cómo algunos de los principales actores del sector consumo han empezado a apostar decididamente por las alternativas sostenibles al plástico como elemento clave en una transformación hacia la “corriente verde”, la economía circular, el valor añadido y el ahorro de costes.
El último informe sectorial de Alimarket, Sostenibilidad y algo más: las claves del sector del packaging en 2019, subraya la importancia del interés suscitado por los envases de cartón ondulado en sectores y mercados tradicionales, tales como el hortofrutícola, así como la creciente inversión en nuevos materiales que contribuyan a la reducción del consumo de materias primas, el ahorro energético y la mejora en la eficacia de los procesos logísticos.
La versatilidad del cartón ondulado se une a una serie de factores sociales y económicos que subrayan el crecimiento sectorial y aportan buenas perspectivas de cara al futuro: la mejora en las técnicas de producción e impresión digital, la consolidación y expansión del consumo a través del comercio electrónico, la incorporación al mercado de nuevos perfiles de consumidor y, además, la creciente demanda de clientes y consumidores finales de soluciones de packaging alternativas, sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.
Nuevos formatos de packaging orientados a la sostenibilidad
El sector del packaging de cartón ondulado marca nuevas metas y ambiciones: desarrollar embalajes de valor que se adapten a los nuevos criterios y necesidades de clientes y consumidores. El mercado del gran consumo, por ejemplo, busca alcanzar a través del packaging sostenible una nueva identidad que apuesta por la sostenibilidad (2019 es, aún más si cabe, el año de la sostenibilidad), la Responsabilidad Social y la revalorización. Todo apunta, según los informes sectoriales y los últimos movimientos empresariales, a que veremos una renovación palpable y ambiciosa en los envases de los productos de las principales marcas del mercado.
Packaging, también como herramienta de comunicación
Se hace necesaria una herramienta de comunicación y venta eficaz que, además de adecuarse y representar el discurso estratégico de la marca, se adapte a la coyuntura social del momento en una sociedad en la que la primera impresión es decisiva. El packaging sostenible es esa herramienta de comunicación y venta: es la carta de presentación perfecta para la continua expansión del comercio online, se adapta a las condiciones específicas de cada producto y, además, representa la creciente preocupación social por la calidad de los productos y su compromiso con temas de relevancia tales como la sostenibilidad, el respeto al medio ambiente y la transparencia.