Shelf ready packaging o retail ready packaging: por qué es importante en el lineal de venta

¿Has oído hablar del Shelf Ready Packaging o Retail Ready Packaging? Descubre en qué consiste este embalaje optimizado para el punto de venta.


¿Alguna vez has comprado una barrita de chocolate por la que te encaprichaste mientras estabas a punto de salir del supermercado? No eres el único: aproximadamente el 70% de las decisiones de compra se toman mientras se está comprando, por lo que el Shelf Ready Packaging o el Retail Ready Packaging son fundamentales, es decir, la forma en que se presenta un producto.

Si un cliente no puede encontrar un producto al que normalmente iría (entre el 5 y el 10% de los casos), cerca del 37% elegirá rápidamente la alternativa disponible a ese producto. De ahí que juegue un papel muy importante el SRP (embalaje listo para la estantería), también conocido como RRP (embalaje listo para la venta al por menor), porque mejorando su visibilidad, se puede conseguir cambiar la intención de compra del consumidor. Además de eso, mejora tanto la cadena de suministro como la eficiencia en la tienda.

¿Qué es exactamente el Shelf Ready Packaging?

En pocas palabras, Shelf Ready Packaging es un embalaje a granel para un producto que viene listo para ser comercializado. Permite que se entregue un producto en una tienda y pueda transformarse en cuestión de segundos en un elemeto de exhibición que presente los productos en el estante.

shelf ready packaging para resaltar tus productos5 ventajas del Shelf Ready Packaging

1. Es fácil de identificar

Shelf Ready Packaging proporciona el marco perfecto para una marca. Mejor aún: bien hecho básicamente sirve como espacio publicitario gratuito. El Shelf Ready Packaging debe verse como una extensión de un packaging primario, repitiendo los mismos colores, letras y logotipos claramente identificables. De esa manera ocupará visualmente más espacio en el estante del supermercado.

Tres elementos para llamar la atención:

  • Asegúrate de que el Shelf Ready Packaging no oculte el mensaje del producto, sino que lo aumente.
  • Usa todos los ángulos del embalaje para comunicar el mensaje de la marca. Un dependiente con prisa o inexperto puede colocar el Shelf Ready Packaging en el camino equivocado.
  • No olvides hacer uso del interior del embalaje también. Si un producto se vende rápido, el personal del supermercado no siempre tendrá tiempo de reemplazar el packaging inmediatamente. Y un cartón en blanco daría al traste con todo el esfuerzo del departamento de marketing.

2. Se abre fácilmente

El embalaje tradicional para la venta minorista a menudo requiere que algún trabajador recorte las grandes cajas donde se transportan los productos, y un resbalón del cuchillo podría dañarlos. Alrededor del 56% de los compradores han visto como algunos productos que se exponen en las tiendas están dañados, lo que tiene un impacto negativo en la forma en que se percibe una marca.

El Shelf Ready Packaging elimina la necesidad de cuchillos y evita cualquier doble manejo innecesario de un producto. Lo  ideal es que cuente con una bandeja de dos partes y una cubierta fácil de quitar o suficiente perforación para rasgar rápidamente las cajas abiertas.

3. Es fácil de almacenar

Debido a que el Shelf Ready Packaging requiere poco desembalaje o configuración, el personal puede reemplazar el packaging vacío mucho más rápido, lo que ayuda a reducir los costes de personal y mano de obra. Dado que actualmente no hay una manera de automatizar este proceso, un beneficio importante es hacerlo tan rápido y eficiente como sea posible.

El 80% de los minoristas creen que puede ofrecer un aumento en las ventas del 4% o más. Ofreciéndoles esa comodidad, lo convierte en un sistema deseado y le brinda una ventaja competitiva.

Tres formas más en las que ayuda a la disponibilidad en el estante:

  • Mejora la rotación y comprobación de los códigos.
  • Recuenta el stock de manera más precisa.
  • Identifica más rápidamente los productos en trastienda.

shelf ready packaging o retail ready packaging4. Es fácil de comprar

Debido a que Shelf Ready Packaging mejora la calidad de la visualización del producto en las estanterías del mercado, es más probable que los compradores se den cuenta y compren el producto. El 53% de los clientes cree que mejora la comunicación de la marca (también hay que tener en cuenta que el 85% de los compradores piensan que el marketing en la tienda es más influyente que el marketing fuera de la tienda) y alrededor del 42% señala que el Shelf Ready Packaging facilita las compras.

Tres formas más de asegurar que ofrezca la máxima comodidad al comprador:

  • No hagas tu Shelf Ready Packaging demasiado grande. Los paquetes grandes son más difíciles de vender porque a los clientes no les gusta llegar hasta la parte posterior de la caja para agarrar el producto.
  • Verifica la estabilidad del producto en la caja: asegúrate que los otros productos no se caigan si un cliente saca uno.
  • Se innovador y usa tu este tipo de packaging para impulsar la marca. ¿Y por qué no experimentar con QR o códigos de barras para desbloquear la información adicional sobre el producto?

5. Es fácil de reciclar

Ya que utiliza una cantidad mínima de material de embalaje, los paquetes vacíos son fáciles de aplanar y reciclar. Pero incluso antes de que sean reciclados, optar por un Shelf Ready Packaging eficiente en lugar del empaquetado tradicional ofrece beneficios para la cadena de suministro y el medio ambiente.

Como los Shelf Ready Packaging son más compactos, se puede colocar más producto en un palet. Esto consigue que sean necesarios menos vehículos para el transporte de la mercancía y también menos espacio de almacenamiento.

Esta empresa ha sido beneficiaria del bono Kit Digital y lo ha utilizado para las soluciones digitales: Gestión de procesos, Factura electrónica y Gestión de clientes, financiado por la Unión Europea - NextGenerationEU.
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